完成股改后，荣耀下一步剑指印度尼西亚（下称“印尼”）。

　　1月9日，期间财经从荣耀方面获悉，荣耀于日前精致文书进攻印尼阛阓。

　　据了解，荣耀筹画在印尼运营首年开设向上10家品牌体验店，并推出涵盖智高手机、平板电脑、个东说念主电脑以及可一稔开导等多个品类在内的近30款家具。荣耀已与印尼最大的移动开导和电子家具零卖商Erajaya达成战术合作，两边将在阛阓拓展、渠说念建树，以及客户处事等维度张开配合。

　　自2020年从华为独处之后，荣耀开动再行布局外洋阛阓，2022年被称为荣耀的出海元年。期间财经记者不雅察到，独处后的荣耀在出海战术上一直朝向高端阛阓发力。

　　早在2022年，荣耀CEO赵明就在受访时强调，荣耀进入寰球阛阓，“毫不是靠廉价”，要有战术耐烦打造寰球性的高端品牌。这次进攻印尼，荣耀对准的通常是中高端阛阓。

　　两年多往日，赵明在2025年新年致辞中默示，荣耀（2024年）12月外洋销量占比已冲突50%，并在多地完毕范畴化盈利，“真确成为一家国际化的企业。”

　　专注于中高端家具

　　事实上，早在荣耀还当作华为子品牌的2018年，荣耀就已登陆过印尼，还提议了三年内进入印尼前三名的办法。

　　荣耀筹备负责东说念主向期间财经露出，荣耀品牌独处以来，一直保握着对印尼阛阓的原谅。在准备进入该阛阓之前，公司花了半年多的技艺对印尼阛阓进行了深远的分析和调研。

　　据了解，印尼是东南亚最大的经济体，领有超2.8亿东说念主口，寰球东说念主口名顺序四，跟着经济的握续增长，印尼涌现了大皆新兴的中产阶级，阛阓出路稠密。从手机出货量来看，印尼阛阓每年出货量已达到3000-4000万台。

　　Canalys统计数据娇傲精美套图，印尼的智高手机出货量占该地区总出货量的35%。另据此前Canalys统计的2024年第三季度数据，现在印尼智高手机阛阓份额名次前五的厂商分歧为OPPO、小米、传音、三星和vivo，分歧占22%、19%、18%、16%和16%。

　　图源：Canalys

　　值得忽闪的是，在此前苹果已暂时退出了在印尼阛阓的竞争。原因是苹果未能知足在印尼销售的智高手机应至少使用40%腹地制造零部件的条件，印尼政府2024年10月就文书绝交iPhone 16系列手机在印尼境内的销售。而据截止1月8日的最新音讯，印尼官员默示，仍将看护iPhone 16的销售禁令不变。

　　Canalys数据娇傲，印尼85%的阛阓仍是由售价低于200好意思元的开导主导，但荣耀志在拓展300好意思元以上的中高端细分阛阓，此价位段占据印尼阛阓的10%。

　　荣耀默示，在家具上，荣耀将推出包括折叠屏旗舰、直板旗舰、数字系列以及平台级AI全面使能的全场景贬责决策等。

　　“咱们的第一批家具会在2025年第一季度精致发布，折叠屏将成为首发财具之一。”上述荣耀筹备负责东说念主默示。

　　在渠说念上，荣耀第一年将与Erajaya合作，起步朝粉饰300家致使500家门店的处所起劲。另外皮线上，荣耀也将与东南亚头部电商平台张开战术合作。

　　据了解，现在荣耀正与印尼原土独揽头部开发商积极疏通，狡计将最受印尼遽然者宽恕的独揽预装进智高手机。荣耀还将在印尼寰宇范畴内运营8家处事中心，为当地用户提供维修和售后等处事。此外，荣耀还在探索与当地坐蓐企业的合作契机，以期在硬件坐蓐上完毕更多腹地化。

　　“荣耀在印尼阛阓最中枢的两个策略，一个是Focus，一个是Long-term。咱们会专注于中高端家具，坚握永远踏实干涉。”该负责东说念主默示，现在，印尼的中高端阛阓空间随意在15%阁下，而这15%里基本上皆是Samsung和iPhone的阛阓。荣耀即是要对准这一阛阓空间，去跟苹果三星竞争，为用户提供新的选拔。

　　不存在增长天花板？

　　荣耀在印尼的布局，其实是念念复制此前在东南亚的教学。

　　据荣耀先容，现在，荣耀已成为马来西亚、新加坡和菲律宾等东南亚阛阓增长最快的品牌之一。尤其在马来西亚，荣耀不仅在举座阛阓份额上握续攀升，在高端阛阓，已成为了苹果、三星的强力竞争者。在马来西亚，荣耀推出的家具70%皆是中高端。据荣耀方面提供的数据娇傲，荣耀在马来西亚折叠屏阛阓占有率已向上30%，其中53%的用户来自苹果和三星。

　　另外，荣耀本年在新加坡阛阓也增长飞速，在荣耀Magic V3的推进下，高端旗舰机份额增长一倍，成为中高端增长最快的手机品牌 。

　　荣耀南太平洋地区总裁李静强调，在马来西亚等阛阓的得手，为荣耀在东南亚地区的进一步膨大奠定了基础。

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　　Canalys以为，荣耀在印尼市局濒临的短处挑战包括价钱明锐性、高端阛阓竞争浓烈、腹地化需求、高端阛阓的渠说念能源不及等，现在多数有名品牌进入印尼只可依靠初学级机型来看护销量和阛阓份额，另外为达到印尼的TKDN（国里面件水平）门径，荣耀必须完毕35%-40%的腹地化。

　　“荣耀将在复制其在泰国和马来西亚的得手说念路上濒临挑战，因为这两个国度的运营商渠说念在推进销售方面发达着垂危作用。电信运营商的后付费系缚家具是高端开导增长的当然推能源；它们频繁以高收入用户为办法，通过金融决策提供极具眩惑力的扣头。在印尼，鉴于预支费狡计占主导地位，运营商渠说念仅占总计阛阓的2%。荣耀需要与公开阛阓的渠说念伙伴合作，为宽敞遽然者提供经济实惠的选拔并耕种价值。 ”Canalys分析称。

　　从阛阓份额来看，据Canalys截止前年第三季度的数据，在菲律宾、印尼、泰国、越南、马来西亚几个东南亚的主要阛阓，荣耀智高手机的阛阓份额尚未进入前五。从高端阛阓来看，荣耀在寰球、中国大陆和欧洲阛阓均冲进了前五，且同比增速均较高。

　　往日一年，国产手机厂商加快卷出海，推向外洋的家具也更多向高端迫临。举例，OPPO 2024年的高端旗舰手机Find X8系列就在亚太、欧洲、拉好意思等阛阓发售，OPPO首席家具体验官刘作虎接收媒体采访时曾默示：“咱们要在寰球阛阓把Find作念起来，这是咱们一个主策略。”

　　前年底，华为外洋旗舰家具发布会于阿联酋迪拜举行，华为至少有两年没在外洋召开末端家具的发布会了。会上，华为末端发布了一系列旗舰新品，包括华为Mate X6折叠屏手机、华为nova 13系列手机等，均为中高端家具。

　　第三方机构Counterpoint统计，2024年上半年国内主流手机厂商中，小米外洋阛阓销售占比已达75%、OPPO达到58%、vivo也占比48%，荣耀为32%。而到了2024年12月，荣耀的外洋销量占比已冲突50%。

　　图源：Counterpoint

　　赵明就曾预判：“畴昔3-5年精美套图，荣耀外洋阛阓不存在增长天花板。”也许关于独处4年出海两年的荣耀而言，出海还有很长一段路要走。