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徕芬的销量又“爆”了，在刚刚以前的双11时间，徕芬总销售额冲破5亿元，销量冲破90万台，这亦然徕芬在本年618之后第二次在电商大促节点销售额破5亿元。

相同“爆”了的还有居品，在蓦然诊治平台黑猫投诉上，有蓦然者暗示其于客岁6月份买的徕芬吹风机，11月10日在粗浅使用时爆炸冒白烟，酌量旗舰店，得到的复兴则是“寄修并抵偿20元”。

烧糊头发 冒烟爆炸徕芬质地问题惹争议

黑猫投诉上，联系徕芬的投诉仅有499条，尽管投诉量并不大，但不少蓦然者的投诉直指徕芬存在居品性量问题，有安全隐患。

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有蓦然者称，客岁7月买的徕芬吹风机，本年10月底发生故障，使用经由中机体发烫而况有糊味，在寄修完成后的半个月内再次发生故障。“11月19日吹风机停机无法使用，手柄部分颠倒烫，有超等大的糊味。”该名蓦然者暗示。

鳌头财经发现，联系徕芬质地问题的报谈早已见诸报端。据媒体报谈，别称浙江蓦然者在使用徕芬LF03吹风机时也遭逢“爆炸”情况，“刚吹头发不到一分钟，倏得发出‘砰’的一声，冲击力很大，手柄结尾接线处冒火星，我爱东谈主的穿着王人炸黑了，皮肤也被灼伤。”该名蓦然者暗示。

天眼查高傲，徕芬品牌由叶洪新创立于2019年，运营主体为东莞市徕芬电子科技有限公司，该公司为深圳术叶革命科技有限公司全资控股，而术叶革命的实控东谈主恰是叶洪新。

迄今为止，徕芬共进行过4轮融资，融资金额均未公布，距今最近的一次是发生在客岁11月的B轮融资，从资方名单看，徕芬的投资者大多是专注于早期或成恒久的投资机构，如钟鼎老本、大望老本等。

从这点来看，徕芬尚属新兴品牌，内容上，其第一款居品面世于今也不外三年多的时期。2021年1月，徕芬LF01高速吹风机面世。据媒体报谈，第一个月只卖出了3台，到了2021年年底，徕芬的月销售额也不外700万元。

从2022年开动，徕芬的销量飞速攀升，凭证徕芬公布的数据，2022年全年营收达到了15.67亿元，高速吹风机的出货量也达到了300万台；2023年，徕芬全年销售额冲破30亿元。

算作新兴蓦然品牌，徕芬的“蹿红”速率令东谈主羡艳，但近期发生的几起“爆炸”事件，让外界对其居品性量和安全性产生怀疑。

撕不掉的“戴森平替” 标签

除了居品存在安全隐患，徕芬此前“大牌平替”品牌旅途的隐患也开动显现。在外界看来，徕芬短短三年便飞速成为行业新锐，与其阛阓定位和不遗余力的营销分不开。“高速吹风机这一品类由戴森始创，但其腾贵的价钱让不少蓦然者望而生畏。徕芬的同类居品价钱只好戴森的五分之一，凭借着‘戴森平替’的标签飞速掀开了阛阓。”行业分析东谈主士向鳌头财经暗示。

但徕芬并不想要“戴森平替”的标签，叶洪新暗示，“徕芬从来王人不以为我方是某某的平替。”

在徕芬官网上，徕芬自称“工夫普惠”。“客不雅上而言，大牌平替的身份能让徕芬这一新兴品牌飞速得到驰名度，加之线上渠谈大面积营销投放，能让其在短期内掀开阛阓，很难说一开动莫得‘蹭’戴森的主不雅意图，连品牌称号王人与戴森押韵。”行业不雅察东谈主士向鳌头财经分析谈，“但在另一方面大牌平替在中恒久会限制企业发展，这亦然徕芬目下想解脱戴森平替标签的原因。”

一方面，平替意味着居品并不成像大牌一样取得高溢价，奥维云网数据高傲，2023年线上高速吹风机阛阓戴森的销量占比只好2.8%，但销售额占比却有30.7%；另一方面，将高速吹风机的价钱拉低会让行业不可幸免的走向廉价竞争。更“普惠”的居品仍是出现，鳌头财经不雅察到，好意思的、飞科、追觅等品牌仍是推出了200元以下的高速吹风机，小米生态圈企业和一些白牌居品致使将价钱下探至100元至150元。

奥维云网的论说高傲，频年高速吹风机的价钱竞争趋向尖锐化，200元以下价钱段占比涨势迅猛，达到了10.4%。

目下，徕芬仍是出现增速下滑的趋势，2022年至本年，在3年的双11时间，徕芬的全网GMV分辨为2.9亿元、4.4亿元和5亿元，近两年的增速分辨为51.7%和13%，增速下滑。

徕芬四处找增量

关于高速电吹风这一偏向耐用型的小家电而言，自后续的销量增长例必要受到保有率的影响，这是徕芬接下来不得不想考的问题——奈何找到新的增量？

徕芬给出的谜底是开辟品类，比如电动牙刷。客岁10月份，徕芬发布了首款电动牙刷居品，数据高傲，限度目下，徕芬电动牙刷品类的累计销量仍是冲破240万支。

但电动牙刷已属红海，奥维云网数据高傲，本年第一季度，中国电动牙刷零卖额为13.1亿元，同比裁减7.5%，销售量为700万台，同比下落13%，飞利浦、欧乐B等厂商占据着大无数阛阓份额。换言之，开辟电动牙刷居品的徕芬是在存量阛阓中寻找本人增量，这么的成漫空间极为有限。

“插足电动牙刷领域是徕芬关于开辟品类的试水，试水遵循好，徕芬则会插足更多个护小家电品类，这高傲出徕芬里面濒临一定的增长压力，渴望通过‘攻城拔寨’式的单品类冲破提高事迹。”前述行业不雅察东谈主士向鳌头财经暗示。

叶洪新曾表现，公司已组建150东谈主研发团队，致力于于于10个革命名堂研发，合座SKU达到100种，下一步则会推出剃须刀等居品。“以前，徕芬一直贯彻大单品的发展阶梯，当今咱们开启了新局面，要多品类发展。”

事实上，在中国个护小家电细分阛阓中，电动剃须刀、电吹风和电动牙刷三种居品的总共份额便占到了80%以上，留给徕芬多品类的方针并未几。另一方面，跟着品类徐徐增加，徕芬还需研究营销成本高涨带来的问题。

小家电企业的成长畛域也有限，历史财报高傲，2023年小熊电器的年营收为47.12亿元，飞科电器则为50.56亿元，仅靠吹风机已矣30亿元年销售额的徕芬显著不称心于四、五十亿元的畛域。

愈加值得防范的是，徕芬的新品类也存在诸多质地问题ai换脸 av，有多名蓦然者暗示，徕芬的电动牙刷存在按键不贤人、无法开机、电板无法充电等质地问题。徕芬在开辟新品类之前，好像应该先加大投诉提高居品性量，不要让“爆炸”等安全问题再度发生。